Home
Студия веб-дизайна - Типы сайтов


Навигация

   Обеспечение устойчивой аудитории рекламной площадки – это работа по увеличению лояльности аудитории, но, в отличие от сайтов третьего типа, необходимо добиться от аудитории проявления лояльности, пристрастия не к марке компании, которая не столь уж и важна, но к собственно сайту, к представленной на нем информации, к формату этой информации и т.д.

   Сайты, относящиеся к этому типу цели, могут выполнять две задачи – это могут быть просто рекламные площадки, выстроенные для получения прибыли от размещения рекламы. Это также могут быть и «карманные» рекламные площадки, то есть площадки созданные с одной лишь целью – приобретение целевой аудитории на тематический сайт и перенаправление важной части целевой аудитории на «продающий» сайт компании чаще всего первого типа.

   Тип цели, избранный компанией для своей работы в интернете, назначает конструкцию сайта, используемые на сайте инструменты, систему навигации сайта, информационное содержание, стиль подачи информации. Фактически, выбор типа цели сайта является первой ключевой частью стратегического планирования интернет-маркетинга (второй частью является тип целевой аудитории).

   Первые два типа целей, как хорошо заметно из их описания, – противоположны. Сайты, сконструированные для достижения этих двух целей имеют важные отличия в навигации, информационном контенте, конструкции и используемых инструментах. Так сайт, относящийся к типу целей "снижение издержек" может иметь сложную, разветвленную, многоуровневую навигацию, поскольку он предполагает работу с более мотивированной, заинтересованной аудиторией, которая лучше разбирается в проблеме и включает в себя обычно большой объем информации. Наоборот, сайт, относящийся к типу цели "скорейший вывод на контакт", должен иметь предельно простую структуру и систему навигации, поскольку он не предполагает какого-либо труда пользователя по обработке размещённой на сайте информации.

   Кроме того, сайт, относящийся к типу целей "снижение издержек", должен хранить логичные, структурированные тексты, четко поясняющие пользователям, какие факторы они должны учитывать, чтобы правильно принять решение, и даже буквально по шагам подводящие пользователя к решению поставленной перед ним задачи. Сайт, относящийся к типу цели "скорейший вывод на контакт", должен включать в себя тексты более туманные, "околдовывающие" пользователя, для того, чтобы сотворить у него впечатление, что он не сможет принять верного решения, не посоветовавшись с сотрудниками компании и предлагать тут же скорейший вызов сотрудника компании для совета.

   Различия между сайтами других типов не так очевидны, однако, и они тоже совсем не мелкие. Так, например, для помощи пользователям требуется существенно больший объем информации, чем, скажем, для вывода пользователей на контакт, и для структурирования этой информации понадобится основывать сложные многоуровневые системы, которые никак не содействуют типу цели «скорейший вывод на контакт» (да и любому другому также). Аналогично на сайте, посвященном поддержке пользователей часто употребляется тотальная регистрация, что позволяет изолировать клиентов компании от случайных прохожих и не раскрывать свои секреты направо и налево. Будучи органичным инструментом, при работе с людьми, которые уже располагают отношениями с компанией (клиентами), регистрация будет отпугивать заметное число пользователей во всех остальных случаях.

   Как видно из вышеприведенных примеров и описаний, различные типы целей не могут совмещаться на одном сайте – это неосуществимо, поскольку различия между ними чрезмерно велики. Таким образом, для каждого выбранного компанией типа цели необходимо основывать отдельный сайт, выполняющий возложенные на него задачи и только их.

   При этом отдельный сайт не обозначает отдельного доменного имени, хостинга, программного обеспечения – «движка» сайта, но обозначает несколько другое оформление, немного разную структуру навигации, иные упоры в текстах. Таким образом, на одном и том же домене может совмещаться несколько сайтов, как например, на сайте компании Canon присутствует одновременно и сайт описаний новинок и различных розничных товаров (снижение издержек), так и сайт, который предлагает драйвера, дополнительные аксессуары, указания и примеры для уже владельцев разнообразной цифровой техники компании (поддержка). И таких примеров немало.

   Как можно уже понять из примеров, у одной компании может быть несколько типов целей, которые могут быть решены через интернет, более того, у компании столько приближенно будет сайтов, решающих некоторые задачи, сколько есть бизнес-процессов, направленных вовне компании.

 

Веб дизайн студия

Веб дизайн и реализация web проектов

Раскрутка веб сайтов

Предлагаемые услуги

Типы веб сайтов

Часто задаваемые вопросы

История нашей web дизайн студии

Выполненный нами дизайн веб сайтов

Контакты

 

Статистика


Rambler's Top100

Реклама

sociumin.com

Все права защищены. 2006г.